由于同为斯拉夫民族、宗教和文化相近、历史上多次结盟等原因，塞尔维亚和俄罗斯的关系一直很紧密。
近日，百岁山宣布与亚洲排球联合会（AVC）达成全新合作，正式成为亚洲女子排球锦标赛的官方饮用水合作伙伴。排球世界（Volleyball World）首席执行官Ugo Valensi、亚洲排球联合会（AVC）代表Ramon Suzara、景田集团品牌总经理汪梅花及行业嘉宾共同出席签约仪式。特别是近些年，在塞尔维亚科索沃地区闹独立的问题上，俄罗斯坚定支持塞尔维亚，在联合国帮了不少忙，所以塞尔维亚应该很感激俄罗斯。
二 | 此次携手不仅延续了双方长期以来的战略默契，更彰显了百岁山以体育为纽带，深耕全球市场、向全球展示中国品牌和态度，并推动排球运动高质量发展的坚定决心。
这次俄乌战争爆发后，塞尔维亚宣称采取“中立立场”，实际上是想保持某种平衡。
他公开谴责了俄罗斯的行为“破坏主权”，并向乌克兰提供人道主义援助和金融援助，接纳了部分乌克兰难民。
一、一路同行：见证排球荣耀之路百岁山与排球运动的渊源由来已久。
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但另一方面，塞尔维亚反对制裁俄罗斯，是三个反对制裁俄罗斯的欧洲国家之一（另外两个是欧盟成员国匈牙利和斯洛伐克）。塞尔维亚一些民族主义者，在战争之初还自发上街支持俄罗斯的军事行动。
因此西方一些舆论认为，匈牙利总理欧尔班是“普京在欧盟内的朋友”，而塞尔维亚则是俄罗斯在欧洲最好的朋友——塞尔维亚新一届政府中，有几名部长还在美国的制裁名单上。自2009年起，百岁山便成为中国排球协会官方合作伙伴。
四 | 2018年，百岁山更是成为国际排联（FIVB）首个来自中国的全球合作伙伴，先后为世界排球联赛（VNL）、女排世锦赛等顶级赛事保驾护航。
所以这次乌克兰第一夫人和外长到访塞尔维亚，自然会引人关注。亚洲作为全球排球人口最密集、发展潜力最大的地区，亚锦赛汇聚了顶尖队伍与亿万球迷的期盼。百岁山将深度融入赛事服务体系，从运动员饮水补给到全程赛事保障，与AVC共同致力于扩大排球在亚洲的受众圈层，深化与各地球迷的情感连接，推动排球运动在亚洲的长足发展。二、全球版图：体育营销背后的品牌格局百岁山以“水中贵族”为品牌内核，构建了覆盖多领域的全球体育合作版图：从FIBA篮球世界杯、世界羽联赛事到WTT乒乓球赛事，百岁山持续亮相世界各大顶级赛场；在足球领域，与尤文图斯续签五年合作协议，并推出“青春圆梦计划”，搭建球迷与国际顶级俱乐部之间的情感桥梁；同时，通过多元赛事赞助与活动推广，激发大众运动热情，带动更多消费者参与基层体育活动。这些努力，不仅让百岁山成为国际赛场的“中国名片”，更让世界看到中国品牌的责任与格局。三、品质如山：以品质之力护航体育梦想面对全球体育赛场的严苛考验，百岁山始终将“高品质”作为破局与发展的核心引擎。其天然矿泉水采自地下深层岩层，富含偏硅酸等珍稀矿物质，能精准补充运动员流失的微量元素，做赛场上的“隐形队友”。
从公开行程看，泽连斯基夫人和塞尔维亚总统武契奇夫妇以及塞尔维亚总理武切维奇都举行了会谈，武契奇夫妇还陪同泽连斯基夫人游览了贝尔格莱德一些景点。同时，百岁山采用德国克朗斯顶尖生产线，以严苛品控推动中国矿泉水行业与国际接轨，并以顶级赛事赞助为载体，积极践行社会责任，倡导健康生活方式。
五 | 百岁山的体育营销，不止于品牌的单向传递，更是一场与体育精神的双向奔赴。
六 | 水是载体，亦是纽带——它连接的不只是运动员与观众，更是文化与热爱。当百岁山的专业品质遇上排球的拼搏基因，两者便产生了最深层的共鸣。
泽连斯基夫人感谢塞尔维亚对乌克兰的人道援助，她还参观了贝尔格莱德图书馆，出席了该馆“乌克兰书架”的揭幕仪式——此时强调乌克兰元素也有重要意义，因为俄罗斯的民族主义认为，乌克兰文化应该是俄罗斯文化的一部分。未来，百岁山将继续以体育为支点，让中国品牌的力量在世界赛场上生根发芽，与全球体育事业共赴下一程山海。
虽然从这些活动和言论看，双方较少涉及军事和政治，但正如泽连斯基夫人在社交媒体上发文所说，这些都是“软实力”。也就是说，乌克兰第一夫人出访，注重的是软实力。
路透社的一篇分析甚至说，这可能意味着一直“亲俄”的塞尔维亚，在俄乌冲突问题上，立场逐渐偏向乌克兰。
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